Diferencias entre SEO y SEM: Simple y Claro

 

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El SEO y el SEM son conceptos clave en el marketing online que se utilizan para conseguir que una determinada página web aparezca en los primeros resultados de los buscadores y, por tanto, tenga una mayor exposición y audiencia que la competencia. Sin embargo, son dos acciones muy distintas que, a pesar de que buscan llegar al mismo objetivo final, no se consiguen de la misma manera ni significan lo mismo.

Para entender las diferencias entre SEM y SEO en una rápida acción, puedes realizar el siguiente ejercicio: abre una ventana de tu explorador, y espera que aparezca el buscador predeterminado. Efectivamente, lo más seguro es que sea Google, pues es el más famoso. A continuación, escribe las palabras “clínicas dentales en Santiago”, por ejemplo, y dale “buscar”. Verás que en segundos aparecerán miles de páginas con resultados a tu búsqueda. Al principio, los tres o cuatro primeros, son anuncios (especificados de tal forma por el buscador). Lo que significa que las marcas han pagado para aparecer en las primeras posiciones. Y un poco más abajo de éstos, verás otros resultados que no son anuncios, y se llaman orgánicos, porque es el propio buscador el que “ha decidido” que aparezcan en las primeras posiciones. Así pues, la primera y principal diferencia es que en el caso del SEM los resultados se consiguen pagando, pero a través del SEO se consiguen de otra manera. Pero, ¿cómo?

¿Qué es SEO?

Es el posicionamiento natural en buscadores. Llegar a los primeros resultados de las búsquedas dependerá de que tan bueno sea el trabajo que se haya realizado en cuanto a la calidad de los contenidos, la búsqueda y optimización de keywords (aquellas palabras clave más relacionadas con tu negocio), la usabilidad de tu web, el rendimiento y otras muchas variables que además también van cambiando en el tiempo. Pero, en definitiva, de lo que se trata es de conseguir que tu página sea relevante para el usuario, original, de fácil uso y que además esté adaptada a las reglas que cada buscador impone para considerar mejores a unas páginas sobre otras.

Así, por ejemplo, si quieres que la web de tu clínica llegue a lo más alto de las búsquedas orgánicas deberás crear un blog con contenido especializado y original, mejorar la usabilidad de tu web, adaptarla a todos los dispositivos, encontrar tus palabras clave, etc.

¿Qué es SEM?

Es el posicionamiento en buscadores mediante el patrocinio o publicidad. Es decir, se trata de llegar a los primeros resultados de una búsqueda a cambio de un costo monetario. Cada buscador tiene su propia herramienta, por ejemplo la de Google es Google Adwords, que funciona como una subasta. A través de Google Adwords y mediante una forma de pago (por ejemplo, costo por clic) puedes conseguir que tu página se posicione en los primeros resultados. Para ello has de seleccionar bien en qué palabras clave quieres que aparezca tu resultado, así como otras variables (establecer un público objetivo, horarios de aparición, tipos de dispositivos). Lo habitual es hacer un primer análisis para lanzar la campaña(s), y posteriormente analizar los resultados y cambiar algunas condiciones para obtener los mejores resultados al menor costo.

De tal forma que si pretendes lanzar una campaña para promocionar una nueva clínica mediante SEM, debes tener en cuenta qué búsquedas estarán relacionadas con tu servicio y qué tipo de público/paciente será, cuál es su comportamiento en internet, etc.

Las grandes diferencias

En definitiva, como podrás comprobar, existen importantes diferencias entre SEM y SEO:

– SEM es de pago, SEO no.

– El SEO es una estrategia que se realiza a largo plazo, depende en gran medida de la calidad y la relevancia de los contenidos, y los resultados llegan a corto y medio plazo.

– En el SEM, los resultados pueden llegar rápidamente.

– El SEO implica un esfuerzo y trabajo constante en la optimización de la página, los contenidos y aspectos externos a ésta (como los enlaces).

– El SEM requiere mucho menos trabajo en ese sentido, si bien es cierto que cuanta mayor calidad tenga una página, menor será el costo que suponga posicionarla.

 

¿Hay uno mejor que otro?

Si bien es cierto que el SEO supone un posicionamiento natural, que va a perdurar en el tiempo y que no ha tenido costos económicos directos, antes de elegir entre uno u otro se ha de tener en cuenta el objetivo de la campaña, la duración, el presupuesto, etc. Sin embargo, lo ideal siempre es combinar ambas estrategias: utilizar y aprovechar los datos de las campañas en SEM para optimizar las palabras que más convierten mediante el SEO, y aprovechar las técnicas del SEO para conseguir antes los objetivos en SEM.

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