Crear una Landing Page: 5 Elementos Clave

 

landing-pages-elementos-clave

Si quieres impulsar tu campaña de Inbound Marketing y empezar a ver resultados concretos, saber cómo crear una landing page efectiva debería estar entre tus prioridades.

Y es que esta es una de las herramientas más importantes dentro de la filosofía Inbound, donde damos muchas razones al usuario para que nos quiera.

Diseñar landing pages, también conocidas como páginas destino, que obtengan los resultados deseados no es una tarea imposible. De hecho, lo que esta página necesita para lograr resultados es contar con ciertos elementos clave, esos que la industria ha calificado de vitales para el buen rendimiento de esta herramienta.

1) Un Headline Poderoso

Si ya has trabajado con landing pages en el pasado, bien sabrás que sufren de tasas de rebote muy altas. El usuario promedio suele huir a los pocos segundos. Teniendo eso en cuenta, ¿Cuál es nuestra prioridad?

Crear un headline inteligente y con fuerza es fundamental para captar la atención de quien visita el landing page y no permitir que abandone el sitio antes de darle una oportunidad.

Si bien es cierto, el diseño juega también el mismo rol. Lo que pasa es que un buen headline es mucho más escaso y raro. Existen muchos servicios en Internet que te permiten crear en pocos minutos un landing page bien parecido pero no hay forma de generar un copy encantador de la misma manera.

El headline no solo debe ser muy persuasivo, sino que también debe tener coherencia con lo que se ofrecía antes y lo que se ofrece ahora. Si esta regla no se cumple, se quebrará la confianza con el lector y el rebote será inmediato.

landing-page-netflix

2) Una Descripción Rica pero Breve

Felicitaciones, tu potencial lead ha ido más allá del headline. Ahora es momento de convencerle de que complete el proceso que ha comenzado. La cuestión es que, en este punto, el resultado positivo aún no es responsabilidad de los Call to Actions.

Antes de pasar la batuta a los populares CTAs, se debe proporcionar al lector una descripción que, en la menor cantidad de palabras posibles, describa lo que va a obtener a cambio del suministro de su información personal, profesional y posterior opt-in.

Debe ser breve, pues la atención del lector es escasa. Asimismo, debe ser muy persuasiva y rica en valor, pues tiene que convencer de seguir adelante con el proceso. En cuanto a la persuasión, debe además generar cierta confianza.

3) La Cantidad Justa de Call to Actions

No puedo describir lo que siento cada vez que caigo en una landing page donde los Call to Actions reclaman mi atención en cada pulgada de mi pantalla. Esta es una situación que me demuestra una realidad preocupante: hay usuarios que abusan de los Call to Actions de forma desproporcionada.

Los llamados a la acción, más allá del grado de persuasión en nuestro headline o descripción, son los poderosos elementos On-Page (muchas veces gráficos) que terminan definiendo la decisión del lector.

Muchos ejemplos de Call to Actions efectivos son botones de colores llamativos que terminan ejecutando una importante acción, alineada siempre con la finalidad del landing page.

4) Una Recompensa Atractiva

Lógico que no podíamos dejar pasar la recompensa que el lead recibirá una vez proporcione todo lo que le pedimos. Sin este elemento, las páginas destino podrían tener un desempeño decepcionantemente bajo o inexistente.

Hay personas que esperan que el lector proporcione su información sin siquiera ofrecerle algo a cambio. ¿Es esta estrategia inteligente? Todo lo contrario. Hacer algo así implica lastimar tu estrategia de marketing y la imagen frente al público, pues suele verse como una exigencia grosera el pedir datos sin ofrecer nada.

Las recompensas más populares siempre vienen en forma de eBooks, whitepapers y otros recursos que aportan valor al lector.

5) Un Formulario Corto y Justo

Por supuesto, el formulario no puede faltar en las páginas destino. El problema es que muchas veces quienes hacen estas páginas no se detienen a pensar cual es la manera más efectiva de crear dicho formulario.

Cuando llegue el momento, es importante que solo elijas aquellos datos que son verdaderamente importantes. Hacer preguntas de más solo logrará hacer tu formulario mucho más largo y tedioso. Esto podría ahuyentar al visitante justo en el último momento, segundos antes de conseguir un punto a tu favor.

El exceso de preguntas no solo convierte el formulario en algo tedioso, sino que también quebranta la confianza del lector que está por proporcionar sus datos.

Más artículos de Inbound Marketing que podrían interesarte:

Smarketing: La clave para vender

Smarketing: La clave para vender

Smarketing: La clave para vender   El Smarketing es una metodología que combina los esfuerzos del equipo de ventas y con el de marketing dentro de una misma organización, poniendo al personal en una posición de colaboración. El término viene de la combinación de...

read more
Estrategia de Inbound Marketing: Cómo funciona?

Estrategia de Inbound Marketing: Cómo funciona?

¿Cómo funciona una estrategia de Inbound Marketing?   Es bastante probable que hayas escuchado de parte de algún colega, que está implementando una estrategia de Inbound Marketing, la estrategia de generación de prospectos y ventas más utilizada durante los...

read more
Estrategia de Inbound Marketing para tu negocio

Estrategia de Inbound Marketing para tu negocio

Estrategia de Inbound Marketing para tu negocio   Una estrategia de inbound marketing combina tareas de marketing y publicidad que se muestran al consumidor de manera no intrusiva. El objetivo es llevar a cabo un proceso de compra y venta con un resultado...

read more

Te gustó el contenido? Ayudanos a compartirlo!

Pin It on Pinterest

Share This